总额超40亿元！在马年春节，互联网巨头们试图用一场史无前例的红包雨，砸出下一个“超级入口”。
继腾讯元宝、百度文心助手在1月底分别宣布抛出10亿元、5亿元春节现金红包后，阿里千问于2月初加大筹码，宣布投入30亿元启动“春节请客计划”。此外，字节跳动旗下抖音设立了集祥马分3亿活动。自此，马年春节AI应用红包战彻底打响。
“2026年春节AI红包大战，或许将成为中国互联网从移动互联网向AI互联网转型的关键节点。”在中国广告协会专家委员、网经社电子商务研究中心主任曹磊看来，正如移动互联网时代的微信红包改写了支付格局，AI时代的红包大战也将重塑未来的互联网生态。谁能在这场战争中率先建立用户对AI助手的长期依赖，谁就有可能掌握未来十年的数字流量分发权。
而在真金白银的“撒币”动作之下，巨头们已经聚集了旗下众多生态业务，为各自的AI应用蓄力。腾讯元宝的AI社交探索“元宝派”，不仅打通了微信和QQ两大超级社交应用的社交链，还打通了腾讯视频、QQ音乐等内容生态；阿里旗下的淘宝闪购、飞猪、大麦、盒马、天猫超市、支付宝等生态业务将加入千问春节攻势；字节跳动则早早锁定春晚，并调动起豆包、火山引擎、抖音、汽水音乐、多闪等平台……
春节红包战火重燃
点开微信好友发来的红包链接，按指引下载腾讯元宝App并用微信登录后，2月2日，宏宁（化名）轻松领取到了2.2元现金并存入微信零钱中。当天，他便迫不及待地向同事推荐了这个活动。
实际上，自2月1日起，不少微信用户陆续收到好友分享的类似红包链接。点击链接下载元宝App，即可直接领取现金红包。用户还可以通过完成指定任务——比如将红包分享给微信或QQ好友，或体验其AI生成功能来获取更多抽奖机会。
1月25日，腾讯宣布于2月1日上线春节红包活动，用户可在元宝App上瓜分10亿元现金。本次抽奖奖品共设6类，包括红包膨胀卡、价值1万元的“万元小马卡”、分享红包等。其中尤为引人关注的是限量100张、可直接兑换1万元现金的“小马卡”。
这种裂变式传播效果显著。记者注意到，自春节活动启动后，腾讯元宝热度迅速攀升。截至2月3日下午，元宝已跃居苹果商店免费App排行榜首位，超过了长期霸榜的字节跳动旗下AI助手豆包。
同样希望通过红包吸引用户的还有百度。此前，百度宣布启动投入5亿元的马年春节红包活动，单个红包最高奖励可达5万元。从活动设计来看，百度也意在借助红包激励，促进用户与AI助手文心一言的互动。与此同时，百度还正式成为《2026北京广播电视台春节联欢晚会》的首席AI合作伙伴。
值得一提的是，与腾讯需通过微信跳转，或者是直接下载元宝App不同，百度用户参与活动是通过百度App本身，无需单独下载文心一言App。用户可直接在百度App内进入活动页面，一键直达红包互动，甚至无需跳转至独立AI应用。
不过，若论投入规模，阿里千问显然风头更劲——30亿元的春节活动预算，已达到腾讯与百度两家总和的两倍。据千问App官微，“千问春节请客计划”将于2月6日正式上线，强调“吃喝玩乐 免单不停”，还有大额现金红包，但官方尚未透露具体的活动形式。
在整个春节假期间，春晚毫无疑问是流量最大的时刻，巨头们自然不会放过这一集中曝光的机会。2月3日，阿里继续加足马力，千问App宣布独家冠名东方卫视、浙江卫视、江苏卫视、河南卫视四大马年春节晚会，并以AI形式深度参演春晚节目。
字节跳动则是早早锁定了央视春晚，旗下火山引擎成为2026年春晚独家AI云合作伙伴，旗下智能助手豆包也将配合上线多种互动玩法。
记者注意到，虽然豆包暂时滑落至苹果应用商城免费App榜第二位，但截至目前，这一榜单的前十名中，字节跳动系的应用占据了7席，其中，抖音精选已经冲至第二，豆包、汽水音乐、红果短剧、随变位列第四至第七，抖音商城与多闪位列第九、十名。
显然，面对腾讯、阿里的攻势，字节跳动也在发力。2月2日，抖音宣布成为2026年总台新媒体《竖屏看春晚》独家合作伙伴。此外，抖音还提前上线了“上抖音看春晚开年福”预热玩法，2月2日起，用户即可登录抖音、抖音极速版、抖音火山版等平台，搜索“春晚”预约直播，参与春晚活动获得抽奖机会。豆包、火山引擎、多闪、汽水音乐、抖音精选等平台也将同步联动，送上一系列新年好礼。
巨头角逐AI场景入口
“当前AI大模型的竞争已呈现出清晰的生态化格局。”网经社电子商务研究中心数字生活分析师陈礼腾认为，腾讯依托微信关系链构建“社交+AI”闭环，阿里将红包与淘宝、支付宝消费场景联动，字节借春晚流量展示AI全栈能力并反哺B端，百度则以搜索为枢纽打通服务生态，这种“各凭所长”的布局正悄然重塑行业边界——未来竞争焦点将从流量争夺转向“场景入口”的定义权与AI能力的生态嵌入深度。
事实上，阿里在AI生态的场景化落地中已率先行动。早在1月中旬，千问APP就正式宣布接入淘宝闪购、支付宝、飞猪、高德等阿里生态核心场景，开启AI购物功能的测试。据千问APP内部人士透露，此次上线正是为阿里的春节AI生态攻势提前布局：“目前市面上多数AI助手仍停留在纯对话交互阶段，而千问希望在今年春节，让 AI 真正融入用户的日常消费与生活场景中”。
为实现这一目标，此次春节活动，阿里旗下淘宝闪购、飞猪、大麦、盒马、天猫超市、支付宝等全生态业务均已参与其中。
阿里动作频频的同时，腾讯也将春节红包布局视为AI生态落地的重要抓手。针对此次元宝红包活动，腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾直言，希望这场春节红包活动，能够重现11年前微信红包的爆款盛况。
时间拉回2015年，微信支付拿下春晚独家合作权，推出5亿元微信红包活动。当晚，微信收获超110亿次 “摇一摇” 互动，成功绑定上亿张银行卡，仅凭这一战，其便从支付宝手中抢占了在线支付市场的半壁江山。这场载入中国互联网商战史册的红包雨，也被马云评价为互联网领域的 “偷袭珍珠港”。
而此次腾讯的元宝红包活动，也是其时隔多年再度重启春节现金红包的拉新玩法。根据业内人士的说法，这场暌违已久的红包大战再度回归，本质上是国内互联网巨头推动AI应用C端规模化落地的关键尝试，红包成为AI能力触达普通用户的重要载体。
目前阿里的春节AI生态活动尚未正式开启，腾讯的元宝红包却已在市场端引发诸多争议：不少网友在社交媒体吐槽活动体验不佳，不仅红包金额远低于预期，还需耗费大量社交关系完成拉新任务，直呼参与活动 “得不偿失”，甚至有用户表示将卸载相关应用。
热度攀升的同时，系统承载能力也迎来严峻考验。2月1日晚间，多位网友反馈腾讯元宝App出现大规模服务异常，AI对话、内容生成、红包领取等核心功能均无法正常使用。2月2日，“元宝崩了” 的话题更是一度登上社交媒体热搜，腾讯随后回应称，因活动上线后瞬时流量激增，导致部分服务短暂不稳定，目前相关功能已全部恢复正常。
在陈礼腾看来，红包热度退去后，一是将AI能力深度耦合于用户高频刚需场景，让工具成为行为自然延伸；二是构建“感知—决策—执行”服务闭环；三是依托真实交互数据持续优化模型，形成“越用越懂你”的体验正循环。归根结底，用户愿意使用的理由，源于产品能否在每一次交互中创造不可替代的价值。
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